Germán Pagán
Especialista en redes sociales de pago
En el mundo actual del marketing digital, cada vez más competitivo, aprovechar al máximo los anuncios en Meta (anteriormente Facebook) es fundamental para el éxito de cualquier estrategia publicitaria. No importa si eres dueño de un pequeño negocio o un especialista de una agencia de marketing, elegir el modelo de compra adecuado puede marcar la diferencia entre que tu campaña sea un éxito o un fracaso.
Subasta: Flexibilidad inmediata, pero menos previsibilidad
El modelo predeterminado de compra en Meta es la subasta. ¿Cómo funciona? Cada vez que hay espacio disponible para un anuncio, los anunciantes interesados entran en una subasta donde compiten por captar la atención del público. Factores como el presupuesto, el tipo de oferta, la calidad del anuncio y la probabilidad de que las personas interactúen con él determinan quién gana la subasta.
Ventajas de la subasta:
- Mayor flexibilidad: Puedes comenzar tu campaña de inmediato y modificarla en cualquier momento.
- Diversas opciones de presupuesto: Puedes elegir entre un presupuesto diario o total, e incluso optimizar el presupuesto por campaña (CBO).
- Control sobre el horario: Puedes decidir en qué días y horas se publicarán tus anuncios.
Desventajas de la subasta:
- Resultados impredecibles: Los costos por mil impresiones (CPM) pueden variar debido a la naturaleza competitiva de la subasta.
- Anuncios dominantes: Meta selecciona el anuncio más efectivo para mostrarlo con mayor frecuencia, lo que puede hacer que otros anuncios de tu campaña queden relegados.
- Control limitado sobre la secuencia de anuncios: No puedes garantizar que se gaste una cantidad específica en cada anuncio ni controlar el orden en que se muestran.
Reserva: Planificación y control, pero con limitaciones
Si prefieres tener más control sobre el presupuesto y los resultados, el modelo de reserva puede ser lo que buscas. Este modelo es ideal para campañas de reconocimiento de marca donde quieres garantizar un número fijo de impresiones y controlar la frecuencia con la que tu audiencia verá los anuncios.
Ventajas de la reserva:
- Presupuesto predecible: Puedes planificar tu gasto publicitario con proyecciones precisas de impresiones y frecuencia.
- Tarifas fijas de CPM: Sabes cuánto te costará cada mil impresiones.
- Secuencia de anuncios: Puedes decidir el orden en que se mostrarán los anuncios y controlar cuántas veces se verán.
Desventajas de la reserva:
- Audiencia mínima: Debes reservar al menos para 200 mil personas.
- Limitaciones en objetivos publicitarios: Hasta el 2024, el modelo de reserva sigue estando disponible principalmente para campañas de reconocimiento de marca y engagement. Sin embargo, es importante verificar constantemente las actualizaciones en las políticas de Meta, ya que podrían expandir o modificar las opciones de objetivos publicitarios disponibles para este modelo.
- Menos ubicaciones de anuncios: Las opciones para mostrar anuncios son más limitadas en comparación con la subasta.
- Menor flexibilidad en la duración: Las campañas deben durar al menos 7 días para poder establecer una frecuencia fija de anuncios.
¿Cuál modelo es el mejor para ti?
Elegir entre subasta o reserva dependerá en gran medida de tus metas publicitarias y el control que desees tener sobre el presupuesto y la frecuencia de los anuncios. Si lo que necesitas es flexibilidad y lanzar campañas rápidamente, el modelo de subasta es ideal. Sin embargo, si prefieres planificación a largo plazo y tener mayor control sobre los resultados, la reserva es tu opción.
Lo importante es que, antes de tomar una decisión, evalúes cuidadosamente los beneficios y limitaciones de cada modelo. Al hacerlo, podrás personalizar tu estrategia publicitaria de acuerdo con tus necesidades y objetivos, logrando una mejor inversión de tu presupuesto y optimizando los resultados de tus campañas.
